panzi 2008-6-23 23:03
土豆网CEO王微：新媒体做好横向比较非常重要
7月26日下午消息 7月26日艾瑞新营销年会在北京世纪金源大酒店召开。会上，视频网站土豆网CEO王微呼吁互联网新媒体把横向比较做好，让大家看到传统广告拿到互联网视频广告上可以做得更好；而这需要视频广告做成对广大人群有显著影响的广告形式，而不是单纯地找到一些很小的群体。
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图：土豆网创始人王微（豆豆软件资讯配图）
会上，王微认为目前的广告评价形式过于复杂。实际上，好效果只需要有三个标准，就是在展现效果，覆盖效果和点击效果方面与传统媒体进行横向比较。
第一是展现效果，就是非常简单非常有冲击力。闭上眼睛可以像在电视上面看到的广告，不会有非常多的飞来飞去的各种效果的东西；
第二是覆盖效果。广告主认为广告必须是有可比性的，他们感兴趣的是这种新媒体形式能否取得电视广告的份额或报纸杂志广告的份额。如果说传统电视的优势是覆盖广，那么视频的好处就在用户相对集中于年轻群体，这对关注这个群体的广告主是比较实事求是的。
第三是点击效果。互联网广告的优势是能够跟踪到很多的讯息，最后你要证明这个效果是确实能够带来点击的。这个效果分析必须是数字化的，能够做横向和纵向的比较。
最后，王微认为目前阶段互联网新媒体最重要的是把横向比较做好。他说：“让大家看到原来在电视上面和其他的媒体上面做的事情，可以在互联网视频广告上面做得更好。真正的意义是做成对广大人群有显著影响的广告形式，而不是单纯地找到一些很小的群体。”
