恒宇 2008-9-11 13:27
IDC报告：2011年互联网广告开支将超1060亿美元
[font=Verdana] 根据市场[/font][url=http://www.a.com.cn/forum/board.asp?b=20][font=Verdana][color=#333333][size=14px]调研[/size][/color][/font][/url][font=Verdana]机构IDC的报告，2008年全球互联网广告开支总额预计将达652亿美元，占所有[/font][url=http://www.a.com.cn/Enterprise/base/index_media.shtml][font=Verdana][color=#333333][size=14px]媒体[/size][/color][/font][/url][font=Verdana]广告开支的近10%。 [/font][color=#000000][font=Verdana] IDC认为，截至2011年，互联网广告将以1060多亿美元的开支紧跟第三大广告形式直邮，占所有[/font][url=http://www.a.com.cn/Enterprise/base/index_media.shtml][font=Verdana][color=#333333][size=14px]媒体[/size][/color][/font][/url][font=Verdana]广告开支的近13.6%，而分别花费在[/font][url=http://www.a.com.cn/Enterprise/tv/][font=Verdana][color=#333333][size=14px]电视[/size][/color][/font][/url][font=Verdana]和平面广告上的支出是在线广告的近两倍。目前，全球居民的广告总人均消费在105美元以上，而互联网广告的活跃用户人均消费还不足50美元。 [/font][/color]
[font=Verdana][color=#000000] 关键字广告仍将是互联网广告的主导类型，占每年全球在线广告开支的1/3以上。到2011年，展示型广告将成为第二大类型的互联网广告，占年度全球开支的20%以上，紧随其后的是分类广告，占每年在线广告总开支的近19%。 [/color][/font]
[font=Verdana][color=#000000] 美国的广告总开支和在线广告支出将领先于其他国家，2011年其支出将分别超过2650亿美元和450亿美元。根据美国直销委员会(DMA)发布的2008年美国[url=http://www.a.com.cn/forum/board.asp?b=17][color=#333333][size=14px]广告主[/size][/color][/url]网上[url=http://www.a.com.cn/forum/board.asp?b=3][color=#333333][size=14px]营销[/size][/color][/url]的主要方式[url=http://www.a.com.cn/Info/sjjc/][color=#333333][size=14px]数据[/size][/color][/url]，电子邮件[url=http://www.a.com.cn/forum/board.asp?b=3][color=#333333][size=14px]营销[/size][/color][/url]是美国[url=http://www.a.com.cn/forum/board.asp?b=17][color=#333333][size=14px]广告主[/size][/color][/url]最常使用的网上[url=http://www.a.com.cn/forum/board.asp?b=3][color=#333333][size=14px]营销[/size][/color][/url]方式，75.8%的[url=http://www.a.com.cn/forum/board.asp?b=17][color=#333333][size=14px]广告主[/size][/color][/url]使用电子邮件[url=http://www.a.com.cn/forum/board.asp?b=3][color=#333333][size=14px]营销[/size][/color][/url]; 除E-mail[url=http://www.a.com.cn/forum/board.asp?b=3][color=#333333][size=14px]营销[/size][/color][/url]外，62.9%的[url=http://www.a.com.cn/forum/board.asp?b=17][color=#333333][size=14px]广告主[/size][/color][/url]使用[url=http://www.a.com.cn/enterprise/ggklk/][color=#333333][size=14px]搜索[/size][/color][/url]引擎[url=http://www.a.com.cn/forum/board.asp?b=3][color=#333333][size=14px]营销[/size][/color][/url]，61.1%的[url=http://www.a.com.cn/forum/board.asp?b=17][color=#333333][size=14px]广告主[/size][/color][/url]使用在线视频[url=http://www.a.com.cn/forum/board.asp?b=3][color=#333333][size=14px]营销[/size][/color][/url]。 [/color][/font]
[font=Verdana][color=#000000] 亚太区(不含日本)的在线广告开支2007年～2011年的复合年增长率为25.4%。而中国[url=http://www.a.com.cn/forum/board.asp?b=17][color=#333333][size=14px]广告主[/size][/color][/url]协会秘书长屈建民透露，2007年底，中国互联网广告[url=http://www.a.com.cn/forum/board.asp?b=3][color=#333333][size=14px]营销[/size][/color][/url]市场总体规模首次突破100亿元，达到104.1亿元人民币，占中国内地广告市场的比例为5.52%，这个比例已超过传统的[url=http://www.a.com.cn/Enterprise/magazine/][color=#333333][size=14px]杂志[/size][/color][/url]与[url=http://www.a.com.cn/Enterprise/BroadCast/][color=#333333][size=14px]广播[/size][/color][/url]——[url=http://www.a.com.cn/Enterprise/magazine/][color=#333333][size=14px]杂志[/size][/color][/url]的[url=http://www.a.com.cn/Info/sjjc/][color=#333333][size=14px]数据[/size][/color][/url]是1.52%。[/color][/font]
